『新書推薦』促銷管理：實戰與本土案例,戴國良 閱讀情報

內容簡介

◎基本理論先打底，引領學子入門。 　　◎蒐羅各式產業的促銷方法做實戰分析，涵蓋面廣。 　　◎短篇案例貼近生活，淺顯易懂。 　　◎促銷企劃案完整介紹，是企劃人員最需要的工具書。 　　行銷與業務(Marketing & Sales)是任何一家公司創造營收與獲利的最重要來源。而在傳統的行銷4P策略作業中，「促銷策略」(Sales Promotion Strategy; SP)已成為行銷4P策略中最重要的策略。 　　本書集結四大部分，第一部分為促銷基礎理論說明，引領學子入門；第二部分是21種促銷方法實戰分析；第三部分及第四部分則是促銷企劃案例的內容介紹，共82個案例，可供為企劃人員在撰寫促銷企劃案時的工具書。 　　透過這四大部分的結合，可使讀者對促銷策略與計劃的推動獲得完整的了解，有助於提升規劃及評估促銷活動時的決策能力。 作者簡介 戴國良 現職 　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授 　　企業界經營管理諮詢顧問 學歷 　　國立台灣大學商學研究所企管博士 　　國立台灣大學商學研究所企管碩士 　　國立政治大學企管學士 國家考試 　　民國74年高考企管人員及格 　　民國71年普考財務行政人員及格 經歷 　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 著作 　　行銷管理 　　行銷企畫完全攻略 　　品牌行銷與管理 　　組織行為學 　　策略管理 　　企業概論 　　管理學 　　整合行銷傳播 　　國際企業管理 　　廣告學 　　電視媒體經營管理 　　服務業行銷與管理 　　行銷管理實務個案分析 　　企業管理 　　策略管理實務個案分析 　　成功撰寫行銷企劃案 　　行銷MBA 　　行銷學 　　國際企業管理實務個案分析 　　促銷管理 　　整合行銷傳播關鍵報告 　　產品管理 　　定價管理

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