內容簡介
| 選購新車，你知道要挑甚麼顏色，失竊風險最低？ 生活，可以是一連串有趣的實驗與發現。 科普暢銷書作者桑頓一次請到神經科學、經濟學、人類學、數學等領域的93位頂尖學者，以他們的學術專業與科學實證，告訴我們不經意現象後的大道理。 如果不說，你可能不知道， 你以為吃消夜是減肥的大忌，難道我們的體內有時鐘、監視著日出日落…… 你可能認為炫富是有錢人的專利…… 有甚麼線索幫助我們判斷對方的回答是否真誠？ 你覺得聲音性感的人身材就魔鬼嗎？ 你可能認為愈難取捨的選擇，真的比較重要…… 不論看似理所當然還是不明就裡的現象背後，其實都有其道理，只是少了領路人，幫我們從各領域找到答案。 美國暢銷科普作家嘉斯．桑頓，親訪93位神經科學、經濟學、人類學、音樂、數學等各領域頂尖學者，應用他們的學術專業與研究，發揮骨子裡打破砂鍋問到底的怪咖精神，解答生活中不經意現象背後的原委，我們都可以生活得更具智慧。 書中更附大量益智遊戲，直接實作動腦，一起效仿怪咖實驗精神，無限延伸你的怪誕思考！ 本書特色 作者桑頓（Garth Sundem）本擅長於以趣味筆法撰寫科普主題書籍，在本書裡，他親訪93位神經科學、經濟學、人類學、音樂、數學等各領域頂尖科學家，以科學角度為生活中可能遇到的種種問題提供絕妙解答，文字輕鬆幽默、內容多元實用。 本書共分為九大章75小篇，涵蓋消費、職場、溝通、人際、飲食、生活、心理、運動、娛樂九個生活面向。每一小篇都針對生活情境，以科學實證方法、甚至科學家的自身經驗提出具體解決方案，且用途不限一隅，不受分類限制；除了常見的消費、職場、飲食等面向，本書特殊之處在於還提供了多種運動、娛樂得勝秘訣，使讀者可運用巧思，讓休閒生活多采多姿。 除正文外，幾乎每篇文章都會補充相關的有趣知識，並不時穿插益智遊戲，讓讀者延伸利用相關主題知識，並立即動腦思考、親自解決問題；為一本相當人性的科普書籍，無論讀者對科學的涉獵程度為何，都可從中獲益。 作者簡介 嘉斯．桑頓（Garth Sundem） 多才多藝的美國作家及演說者，擅長以趣味引導的方式，撰寫科普、數學及電腦科技等叢書。出版過二十多本書，著有《技客邏輯》（Geek Logik）、《技客稱霸世界指南》（The Geeks’ Guide to World Domination）和《腦輕鬆》（Brain Candy）等暢銷書；定期為《君子雜誌》、《連線雜誌》、《出版家周刊》等撰寫專欄。嘉斯的父親是華盛頓大學教授，母親是心理學分析博士，因為從小經常跟隨父母到各國工作，使他擁有開闊的視野與多元的生活經驗。目前和妻子、兩個孩子及一隻大型拉不拉多犬住在科羅拉多州。找到他的方式包括：造訪garthsundem.com、Wired的GeekDad部落格、TED.com。 譯者簡介 羅耀宗 台灣清華大學工業工程系、政治大學企業管理研究所碩士班畢業。曾任《經濟日報》國外新聞組主任、寰宇出版公司總編輯。譯作無數，曾獲時報出版公司2002年「白金翻譯家」獎；現為財金、商業、科技專業自由文字工作者、《哈佛商業評論》全球中文版特約譯者。 林麗冠 台大中文系畢業，美國密蘇里大學新聞碩士，現為專職譯者，譯有《獲利的魔鬼，就躲在細節裡》、《丟掉50樣東西，找回100分人生》、《我的祕密河流》、《白地策略》、《零壓力社交》，以及《誰說人是理性的》、《雪球：巴菲特傳》、《漫步華爾街》（合譯）等數十本書。 |
內容連載
沒有自信，荷包容易失血席華納珊（Niro Sivanathan）
倫敦商學院（London Business School）組織行為學副教授
如果你覺得自己缺少內在價值，就會想要透過購物，買回完整的自我。因此，在你覺得自己沒用時，不要去買東西，因為你會花太多錢。
奢華是身分地位的象徵。背著一只三萬七千美元的愛馬仕柏金包（Hermès Birkin）、或者開著一輛麥拉倫（McLaren）F1 超級跑車，可以向人炫耀你有財富那麼做。這發出了「你在社會中混得很好」的訊號，也有人會說，那是傳達遺傳品質和是否適合交配生殖的訊號。
至少消費流行理論是這麼說的。
倫敦商學院的組織行為學副教授席華納珊，則在實驗室測試這個理論。他找來一百五十位受測者，讓他們覺得自己很差勁：受測者對自我的肯定受到威脅之後，比起或許保有自我肯定的受測者， 表示願意花更多錢買豪華的車子和手錶；但有趣的是，對於和身分地位無關的普通物品，遭到貶抑者的估價則不受影響。
以席華納珊的話來說：「自我肯定低的受測者，會以消費代表身分地位產品的方式，治療受到威脅的自我。」
但這只是個開始。
席華納珊繼續找來一群具有代表性的美國消費者，衡量他們看重自己的水準。他要受測者看一輛豪華轎車，並且提出價格。可能如你所料，收入低於平均所得五萬零兩百三十三美元的人，自我肯定水準顯著低落，而且這些人表示，他們會花比較多的錢去買車子——「社會經濟地位低的人，自然而然覺得自我受到較高的威脅， 因此傾向於過度消費，購買昂貴的炫耀性商品，」席華納珊分析。
刷信用卡消費時尤其如此。更何況，把你擁有的某樣東西以移轉方式給別人，你的感覺不會那麼痛（參見p32〈付帳用現金，可抑制購物衝動〉訪問克努森的那篇文章）。
這些都是席華納珊所說「消費流沙」的成分。「看輕自己的人會去借錢、消費更多，因而背負債務、更看輕自己，然後再消費更多，」他說，「這是相當危險的反饋循環。」
這片流沙看起來是否似曾相識？如果是的話，你必須打破這個循環。讓席華納珊教你怎麼做。
在後續的研究中，他在受到貶抑的受測者有機會揮霍金錢購買奢侈品之前，鼓勵他們思考一些有意義的事情，包括家人、健康， 以及長遠的幸福。調整注意焦點之後，受測者便比較不可能把奢侈品的價格估得過高。
「人們消費的原因之一是為了保護自我，」席華納珊指出。但是，其實有別的方式，可以讓你對自己感覺良好，包括騰出時間想想，什麼事情對你很重要。
因此，除了在心情低落時不要買東西，當你逛汽車賣場，本來想買廂型車，卻被保時捷跑車誘惑時，請花一分鐘想想你的優先要務。如此一來，就能避開錯誤的念頭，不再以為能用金錢買回失落的那塊自我肯定。
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