內容簡介
| 你相信三小時讀通經濟學的鬼話嗎？ 隨選隨讀的開放式課程，一本讀通一生必備的知識入門 特色一 超越時空限制，隨時隨地輕鬆閱讀 無論電子新聞，報紙，電視，雜誌，隨處可見ＧＤＰ，出口成長率，ＣＰＩ，通貨膨脹，失業率，附加價值，邊際效應這些大家耳熟能詳的經濟名詞，它們影響我們的日常生活至鉅，但經濟學究竟學什麼？你是否真的了解它？ 為滿足上班族的個人興趣和進修需求，以及學生們的課業與考試準備，本書以一週時間安排進度，規劃簡而精要的學習內容，讓讀者逐一認識經濟學的起源，發展，理論人物及學科分支，不躁進，不累贅。 本書採開放式課程概念，超越時空限制，每位讀者均可隨時隨地自我學習。讀者可以按自身需求挑選閱讀段落，也可依照本書的系統學習規劃，按部就班地掌握經濟學各重要內容。同時，以深入淺出的介紹，搭配簡潔易懂的文字，打破專業知識難以進入的藩籬，一般上班族，非本科生均可無障礙閱讀。 每日規劃 3 分鐘重點回顧單元，隨時複習，進步毫無負擔。特別設計用經濟學看世界，用經濟學聰明買房單元，將理論知識學以致用，切身感受經濟學對生活的影響。 即便只有零碎時間，或是考前臨時抱佛腳，閱讀本書能夠迅速掌握經濟學梗概。速成！速效！有趣！易吸收！同時激發你的創新思維！ OpenCourse 一週讀完，同系列尚有今天學心理學了沒，今天學哲學了沒，系列特點包括： 1. 一週讀一科目，不躁進，不累贅 作者簡介 張昱謙 國立政治大學外交系學士 ( 輔修哲學 )，伊利諾大學香檳分校經濟碩士。研究所時期主修領域在公共經濟學，賽局理論以及經濟哲學思想。畢業後長期從事政治工作，兼任媒體行銷公司創意總監。擅長政府財經政策分析，選舉研究分析，金融商品研究及行銷包裝策略。崇尚制度經濟學精神，並帶著左派哲學觀點，最喜歡問朋友的一個問題是：在面對不公平的經濟體制和環境時，究竟該設法改變？還是努力成為底下的受益者？ |
內容連載
摘文一：Day 04 星期四 學科分支經濟學在十九世紀開始百家爭鳴地發展，有人重視福利分配，有人重視數理統計。二次世界大戰後，更有人將經濟學放在軍事研究、公共衛生等領域，與其他學科交叉探討。於是，愈來愈多經濟學學科紛紛冒出頭來，豐富了經濟學的世界。
應用型－－行為經濟學（Behavioral Economics）
起源與定義
還記得我們在週一〈導論〉時，提過「理性」這個經濟學的五大主題之一。行為經濟學就是專門討論經濟學「理性」的分科，它有很深的心理學含量，甚至包含生物學科，主要就是在探討傳統經濟學無法解釋的非理性行為。雖然目前行為經濟學並不存在美國經濟學會的主要分類裡，但是各經濟學科分支裡，對行為其實都有專門的討論，尤其是金融和商業經濟學運用很深。
這一切起因於理性的有限性，人很難做到完全地經濟理性，某些情況下我們會有特殊的作為，像信仰、冒險、慈善、利他主義等，這些特殊行為很難用「理性」分析。例如小時候我們聽過司馬光為了救朋友而打破水缸，這就不是傳統經濟學容易描述的，畢竟傳統經濟學具有規範性的特點，是一門告訴人們應該怎麼做的學問，而行為經濟學則有描述性的特點，是一門描述人類事實上會怎樣做的學問。
行為經濟學是個新興學門，雖然從亞當．斯密開始，已有多位經濟學家談過人的理性是有限的，後來馬爾薩斯、馬歇爾、凱因斯等都有相同認知，強調心理因素對經濟決策行為的重要性，但早期的經濟學者關於心理因素的陳述，並未受到後代經濟學者的重視。直到賽局理論及預期效用學說大展鴻圖之後，接著卡尼曼（Daniel Kahneman）與史密斯（Vernon L. Smith）獲得二○○二年諾貝爾經濟學獎，有關行為經濟的理論才開始獲得大眾重視。
行為經濟學探討的內容
有人說行為經濟學是一門源自於賭博的學問，這句話挺能夠解釋一切。經濟學雖然假設人是理性的，但人在抉擇時，接受到的資訊很難完整，這也包括本身知識的限制，更不用說判斷的精確性。就像法官在斷案時，多少都會有自由心證的情形。有限的資訊造就有限的理性，於是做出的抉擇往往帶有風險，所以說人生就像一場賭局，一點也不為過！
行為經濟學要試著揭開人生的賭局，彌補經濟學假設的不足。其研究方法和心理學很像，有許多行為實驗的探討，但也試著寫出一個數學模型，相當有趣。我們從三個最基本的理論來介紹這門學科，也從其中的例子了解其探討的內容。
1.預期效用理論
了解行為經濟學的第一步，就是預期。因為人生賭局充滿不確定，所以人的大多數行為都會根據一個「期望」來做判斷。所以，預期效用其實就是機率學裡所講的期望值。理性的人多半會根據期望值做出抉擇，例如丟一枚正反均勻的硬幣，正面可以得到十元，反面要賠十五元，掐指一算，這個賭局很不划算，照理說不會有人想玩，因為賠錢的期望值遠高於贏錢。這就是預期效用的探討，說明人類本身存在的理性行為。
預期效用理論和傳統經濟學較為接近，不過卻是行為經濟學的源頭，因為期望值雖然客觀，並不是每件事都有機率可以參考，也不是每個人都資訊充足、學識豐富到可以獲得正確機率。所以從預期效用理論中，我們可以得到許多有趣的素材，去探討「實際」行為，這也就是行為經濟學的重點。
2.展望理論
展望理論又稱前景理論，它和預期效用理論是互補的，也就是說，在不同的風險「預期」條件下，人們的行為是可以預測的。所以行為經濟學從中分析出三種人類的風險行為：風險趨避者、風險愛好者，和風險中立者。
舉例來說，樂透彩中獎機率和贏錢的期望值其實都很低，按照傳統經濟學對於人類理性的假設，無法解釋為什麼會有人要買樂透。但是行為經濟學告訴我們，這個社會普遍存在風險愛好者，甚至每個人多少都有這樣的潛質。再深入一點解釋，一注五十元對一般人的金錢效用損失其實非常少，卻可以確認每個買的人都有機會當上幸運兒，因此總彩金愈高時，期望值愈高，買氣也就愈旺。
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